Linz Tourismus rollt im Corporate Wording eine geistige Landkarte aus. Eine Sprachlandkarte, die Kundinnen zeigt, wohin die Reise geht. Sprachbilder liefern Schlüsselreize und erzeugen emotionale Nachhaltigkeit. Heute geht es darum, Kunden um den virtuellen Kamin zu versammeln und im flackernden Schein deren Herzen zu erfreuen.

Während sich die meisten Menschen ungern von anderen belehren lassen, sind Sprachbilder und Markenkerngeschichten lehrreich. Unaufdringlich, aber höchst wirksam. Unternehmensinhalte gewinnen durch Kernstorys Authentizität, durch die sie Hörerinnen und Leser näher erscheinen als die Logik der sachlichen Zusammenhänge.

Wenn wir Organisationen und Unternehmen verändern wollen, dann müssen wir ihre Sprache verändern, das, was sich die Menschen unter ihrem Unternehmen vorstellen, wie sie sich fühlen, wie sie mit ihren Problemen fertig werden, unter welchen Bedingungen sie arbeiten, wie sie mit Rückschlägen umgehen, ob sie Freude an ihrem Tun haben. Vehikel dafür: Sprachbilder.